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企业品牌的保护和宣传
珠海智专专利商标代理有限公司 段淑华 许士阳
2009年7月30日，笔者参加了再生时代主办的2009中国（北方）打印耗材展览会暨产业高峰论坛，再生时代作为主办方，其对耗材行业的理解和影响力、周密细致的组织工作让人敬佩；地方政府对于展会的高度支持以及对行业发展的殷切期望也让人感动。
参加本次展览会的企业众多，这一方面说明了在国内市场，行业得到了快速的发展，“百花齐放”，但是另外一方面，这也说明目前行业的集中度不够，从市场的规律看，一个充分发展的行业一定是有2、3家龙头企业占据较大的份额，另外在细分市场上有一定数量的企业存在。目前国内耗材市场上，似乎这样的情况并未出现，但是，笔者相信，随着市场的竞争和消费者的成熟，这样的格局一定会到来。
如何在市场中获得更多的份额，每个企业都有自己的方法。笔者认为，在品牌宣传上做文章，提高品牌的知名度肯定是个必经的途径。而如何做到这一点，又有很多的商业上的策略，笔者则认为，如果企业条件符合，申请各所在省的著名商标和中国驰名商标应该是个很好的方法。
如果能够获得省著名商标或者中国驰名商标称号，则一方面可以提高品牌的知名度和美誉度，另一方面，还可以使其商标获得特别的保护。
以广东省著名商标为例，商标权人可以获得的权利包括：
1、可以在著名商标认定商品及其包装、装潢、说明书、广告等载体上使用“广东省著名商标”的字样及其标志。
2、自著名商标公告之日起，他人将与著名商标相同或者近似的文字申请作为企业名称的字号登记，足以引起公众误认并可能对著名商标所有人的合法权益造成损害的，企业登记主管机关不予登记；已经核准登记的，著名商标所有人可以向核发执照的企业登记主管机关或者其上一级主管机关提出变更该企业名称字号的请求。企业登记主管机关应当依法处理。
3、未经著名商标所有人许可，他人不得在同一种商品中使用著名商标认定商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与著名商标认定商品近似的名称、包装、装潢。
4、著名商标所有人的合法权益在广东省行政区域以外遭受严重侵害的，可以向省工商行政管理部门请求帮助，省工商行政管理部门应当予以协助。
另一方面，申报广东省著名商标也必须符合如下条件：
1、注册商标自核准注册之日起连续使用满3年并继续有效；
2、该商标为相关公众所熟知，在相关市场内具有较高的知名度；
3、申请认定著名商标的商品质量优良，具有良好的信誉；
4、申请认定著名商标的商品近3年来的年销售量、营业收入、净利润、纳税额等主要经济指标在广东省同行业中居领先地位，销售区域较为广泛；
5、申请认定著名商标的商品为出口商品的，其商标应当在相关国家（地区）注册，并有广泛的销售区域；
6、申请人近3年未因违反商标管理、生产经营、劳动保障、环境保护、安全生产等法律、法规、规章规定受到处罚；
7、申请人具有健全的商标使用、管理和保护制度。
显然，申报省著名商标难度较大，但是有压力才有动力，只有以高标准要求自己，才能提高企业品牌的管理水平和宣传力度。
相
比起省著名商标，中国驰名商标认定的难度更大，但是影响也更大，并且，中国驰名商标可以获得跨类保护，避免他人的“搭便车”。
中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，这里所述的相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
目前采取的是被动认定的方式。即国家工商局不会主动认定某商标是否有效，而是在遇到纠纷时，由商标权人提出请求。以下材料可以作为证明商标驰名的证据材料：
1、证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；
2、证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；
3、证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；
4、证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；
5、证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。
中国驰名商标的申请方式包括：
行政认定：
1、个案认定：在商标侵权行政处理过程中，通过省级工商行政管理机关的推荐向国家商标局申请认定驰名商标。
2、商标异议程序：在商标异议程序中一并向国家商标局提交文件申请认定驰名商标。
3、商标争议程序：在商标争议程序中，一并向国家工商行政管理总局商标评审委员会提交文件申请认定驰名商标。
司法认定：
; 在商标侵权民事诉讼程序中提起请求，由中级以上的人民法院在民事纠纷审理中一并依法认定驰名商标。
笔者相信，随着行业的发展，在兼容和再生耗材企业中一定会出现越来越多的省著名商标和中国驰名商标。
2009-8-11
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